青島啤酒節(jié)，“醉”美西海岸。第32屆青島國際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）于7月22日至31日在線上舉辦，圓滿成功，以創(chuàng)新形式樹立了文旅行業(yè)數(shù)字化節(jié)慶標桿。

本屆“云上啤酒節(jié)”線上精彩呈現(xiàn)、線下全域聯(lián)動、全民參與共享，“一節(jié)帶萬店”成效顯現(xiàn)，139萬人次參與啤酒狂歡，各級各類平臺和媒體總曝光量16億多次。閉幕10天以來，金沙灘啤酒城保持“好客”熱情不減，青島西海岸新區(qū)繼續(xù)延續(xù)啤酒節(jié)精彩，全城歡動，“節(jié)與城”共融共生、相互成就，再次在傳承中實現(xiàn)超越，彰顯了青島“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市魅力。

以科技打破時空限制，探索疫情常態(tài)下辦節(jié)新路子

這一刻，你在倫敦的小酒館聆聽哈里森和克羅斯樂隊現(xiàn)場演唱的鄉(xiāng)村音樂；下一刻，你便置身美國洛杉磯喧囂的Kinsale酒吧；再一轉眼，“青島與世界干杯”的巨大雕塑赫然出現(xiàn)在你面前，將你帶回到“云上啤酒節(jié)”直播間。

這是本屆啤酒節(jié)特別打造的線上“青島與世界干杯”活動，以直播連線、短視頻等方式，同來自俄羅斯、英國、葡萄牙等12個國外城市以及17個國內城市的知名酒吧直播互動，真正實現(xiàn)“青島與世界干杯”。

無形的“云端”，有形的精彩。本屆啤酒節(jié)還組織了10場大型直播，包括“知味啤酒節(jié)”“云游西海岸”“主題之夜”等推介活動，國際演藝連線、酒王爭霸賽、啤酒文化時裝秀等文化演藝活動，以及琴島雄風拳王爭霸賽、電競嘉年華、街舞大賽等體育賽事，讓世界各地的游客在“云端相聚”“云上互動”，“身臨其境”感受充滿啤酒味道的城市熱情。

啤酒節(jié)“上云”，創(chuàng)新不止于形式，更是一次從“表”到“里”的全新呈現(xiàn)，進一步放大了青島國際啤酒節(jié)的品牌效應。

這一品牌效應在云上商貿板塊得以進一步彰顯。本屆啤酒節(jié)與京東、淘寶、支付寶、無鋒科技等強強聯(lián)合、品牌聯(lián)動，啤酒節(jié)的文創(chuàng)產品和青島的特色好物從“云端”走向全國。在京東、淘寶、快手、抖音四大平臺開設國際啤酒節(jié)線上自營旗艦店，推出30多個商家100余種產品。聯(lián)合支付寶開發(fā)青島國際啤酒節(jié)數(shù)字程序，首次限量發(fā)行1萬份啤酒節(jié)數(shù)字紀念票，開發(fā)4款1.2萬份哈舅主題數(shù)字藏品，全部開售即售磬。在官方微博以及抖音、B站等新媒體平臺開展“全民任務抖音挑戰(zhàn)賽”、B站up主共創(chuàng)大賽等線上營銷活動，節(jié)會品牌價值進一步放大。

“云上啤酒節(jié)”讓夢想照進現(xiàn)實——無論你在哪里都可以在云端身臨其境地感受青島國際啤酒節(jié)的熱情與狂歡，這是大型節(jié)慶活動數(shù)字化轉型的一次創(chuàng)新嘗試，傳統(tǒng)節(jié)慶與現(xiàn)代科技深度融合正不斷演繹著全新的精彩。

以創(chuàng)新推動啤酒城升級，豐富青島文旅地標新內涵

在城市中，文旅地標是一道能穿越時代的風景線，它見證著時代潮流，承載著文化歷史記憶，同時也是一座城市的“精神坐標”。

今年的啤酒節(jié)雖然全部在線上舉辦，但金沙灘啤酒城依然常態(tài)化運營，同樣精彩紛呈。

當啤酒激蕩的夏天如期而至，在啤酒城內，一座兩萬平方米的青島啤酒·時光海岸精釀啤酒花園悄然落成，與北緯36度黃金海岸線上的浪花一起醞釀著夏日驚喜。

這座“精釀啤酒花園”涵蓋1903時光精釀工坊、青島啤酒時光海岸度假酒店、威士忌俱樂部、湯谷啤酒SPA、1903面包坊、婚戀基地等六大時尚業(yè)態(tài)場景，一躍成為全球首創(chuàng)、規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最全、體驗最豐富的沉浸式啤酒+消費生活體驗MALL。

除了新增業(yè)態(tài)外，啤酒城內的原有業(yè)態(tài)也不斷升級，煥發(fā)出新活力。在精釀啤酒嘉年華，20米超長酒墻上的100個酒頭一字排開，可同時接管百款國內外啤酒；國際啤酒匯平價超市、黃五箱進口網紅倉、HI購跨境電商免關稅商城等城內商超匯集了30余個國家的7000余款優(yōu)質商品……這里已經成為國內知名的精釀啤酒“體驗目的地”。

在啤酒城中心位置，國內首個獨立景觀式裸眼3D“青島禮物”成為今夏網紅打卡地。循環(huán)播放青島元素、新區(qū)形象、海洋特色視頻的巨幅裸眼3D大屏像是展現(xiàn)城市發(fā)展的多棱鏡，正如其名，是一份獻給四海賓朋的“青島禮物”，一入啤酒城即可感受青島城市的瑰麗之美。

作為世界上面積最大的啤酒主題廣場，金沙灘啤酒城精心打造了如夢如幻的光影樂園，園區(qū)內星光大道的哈舅迎賓、慶典花籃等主題燈組美輪美奐；西廣場的“哈舅氣模”裝置、鳳凰飛行器飛行表演，時尚和科技感十足；啤酒文化博物館處的星空天幕，打造出漫天星辰的奇妙世界……這里不僅可以一站式喝遍全球精釀、吃遍各地美食，還可以玩出多種樂趣，購選特色商品，盡享各種文娛休閑體驗。

如今，金沙灘啤酒城已向市民和游客全面開放，城內“吃、喝、玩、游、購、娛”各類業(yè)態(tài)正以全新的姿態(tài)迎接來自五湖四海的朋友。

以節(jié)慶激發(fā)消費潛力，增強經濟發(fā)展新動能

青島國際啤酒節(jié)已超越節(jié)會本身的意義，成為開放活力的符號，深刻地融入了城市風貌和市民生活之中。

本屆啤酒節(jié)期間，青島西海岸新區(qū)全域聯(lián)動，同步啟幕中德生態(tài)園消夏文旅周、星光海島嘉年華、紅樹林海洋光影狂歡節(jié)、海青鎮(zhèn)北茶商街“俠義島”消費節(jié)等活動板塊，城市陽臺、奧特萊斯等特色商業(yè)街區(qū)和旅游景區(qū)景點借勢發(fā)力，讓新區(qū)的“夜經濟”飄散著“啤酒香”。

一節(jié)帶萬店。青島西海岸新區(qū)25家重點商超、商貿綜合體與線上啤酒節(jié)聯(lián)動，開展線下“歡動西海岸”購物節(jié)等系列主題活動。新區(qū)酒店入住率環(huán)比提升45%，餐飲飯店、小吃攤點等生意紅火。發(fā)放“金沙灘啤酒城數(shù)字人民幣消費券”812.5萬元，直接帶動消費收入3000余萬元。

在促進交流合作方面，本屆啤酒節(jié)邀請青島西海岸新區(qū)65個重點項目的85名企業(yè)家舉辦“企業(yè)家之夜”，嵌入式開展商務洽談。與中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦2022中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽及交流活動，再創(chuàng)亞洲第一啤酒賽事規(guī)模新高，推動了啤酒產業(yè)交流合作。金沙灘啤酒城與黃河口生態(tài)旅游區(qū)達成戰(zhàn)略合作，有效拓展了啤酒節(jié)旅游營銷渠道和客源市場。

辦好一次會，搞活一座城。從啤酒城到“啤酒之城”，青島西海岸新區(qū)充分發(fā)力“IP+”，以金沙灘啤酒城這一文旅地標為基點，以啤酒文化為紐帶，不斷拓展文旅新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新文旅消費新模式，構建起一個包含文化、旅游、消費、交流合作等要素在內的全域文旅消費場景，城市吸引力和競爭力持續(xù)增強，奏響了以文旅融合助推高質量發(fā)展的新樂章。

自2015年登陸青島西海岸新區(qū)以來，不僅青島國際啤酒節(jié)這一品牌得到了不斷豐富和超越，青島西海岸新區(qū)“啤酒之城”這張城市名片同樣愈加熠熠生輝。以啤酒之名、節(jié)會之形、品牌之實，再啟新發(fā)展，“節(jié)與城”共融共生、相互成就的精彩故事將在這里不斷演繹。