《中國發(fā)展網(wǎng)》8月17日?qǐng)?bào)道：
海風(fēng)輕拂浪花飛，酒香四溢眾人笑。青島西海岸新區(qū)的夏天，是啤酒飄香的季節(jié)，激情與狂歡洋溢在城市的每個(gè)角落。自2015年“登陸”西海岸新區(qū)，青島國際啤酒節(jié)在傳承與創(chuàng)新中，煥發(fā)了新的活力。六年辛勤耕耘，青島西海岸新區(qū)為啤酒節(jié)注入了更加豐富的內(nèi)涵，奏響了城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的新樂章。
放大“磁場(chǎng)效應(yīng)”
人氣商氣共振，一城帶動(dòng)萬店
曼妙迷人的音樂緩緩流淌，馥郁芬芳的美酒十里飄香，時(shí)尚浪漫的氛圍呼之欲出……青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城化身“城市會(huì)客廳”，迎接著五湖四海的朋友。酷暑難耐的天氣，也難以阻擋游客們的熱情。
在常態(tài)化疫情防控的特殊背景下，第30屆青島國際啤酒節(jié)的如期舉辦打開了人們被疫情塵封已久的心門。本屆啤酒節(jié)以“時(shí)尚啤酒節(jié)”為主題，精心組織策劃國際交流、經(jīng)貿(mào)展示、時(shí)尚創(chuàng)意、體育競技等6大類200余場(chǎng)活動(dòng)，金沙灘啤酒城成為今夏最熱門的打卡地之一。
人氣聚集起來，消費(fèi)就火了起來?！拔覀儙砹?0多款全系特色雪花啤酒，啤酒節(jié)開幕后，有好幾款熱銷品都賣斷了貨?！毖┗ㄆ【拼笈窠衲晔状稳腭v金沙灘啤酒城，負(fù)責(zé)人劉晶對(duì)“開門紅”非常滿意?！拔覀兙褪潜贾鄭u國際啤酒節(jié)和金沙灘啤酒城的名氣來的，希望能夠借此提升雪花啤酒的知名度?！比缃竦慕鹕碁┢【瞥锹暶h(yuǎn)揚(yáng)，正吸引著越來越多的啤酒品牌廠商慕名而來。
啤酒狂歡，當(dāng)然少不了美食相伴?！捌骄刻炷苜u1000多串，還有來咨詢打聽加盟的?！蔽涸谇锸墙鹕碁┢【瞥莾?nèi)“王姐燒烤”的現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人，啤酒節(jié)是她今年參加的第一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。“受疫情影響，上半年的節(jié)慶活動(dòng)基本都泡了湯，門店銷售下滑也很大。啤酒節(jié)是我們復(fù)出的‘第一站’，沒想到成效這么好。”
各種文化活動(dòng)日益豐富，金沙灘啤酒城的“磁場(chǎng)”效應(yīng)愈發(fā)凸顯。今年啤酒節(jié)創(chuàng)新“線下+線上”的辦節(jié)模式，金沙灘啤酒城吸引了不少主播前來帶貨?！皩殞殏儯以诮鹕碁┢【瞥乾F(xiàn)場(chǎng)，今天給大家推薦的是一款本地優(yōu)質(zhì)紅茶……”在外貿(mào)精品展、特色品牌展上，這種直播帶貨很受網(wǎng)友們歡迎。
金沙灘啤酒城內(nèi)消費(fèi)熱情高漲，城外也跟著沾光。人氣“溢”出城，不僅帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿行業(yè)的發(fā)展，更有力地提振了全域經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展的信心。
“老板，來兩扎啤酒！”“這桌再加20串烤肉！”位于黃浦江路的如意敦煌酒店啤酒節(jié)期間的生意也非常紅火，不僅店內(nèi)的包間全部滿座，室外的燒烤大篷也熱鬧不已，門口的停車場(chǎng)車位難求。
悅客公寓的負(fù)責(zé)人吳迪也感受到了啤酒節(jié)帶來的人氣，同時(shí)也看到了酒店住宿業(yè)持續(xù)復(fù)蘇的希望?！懊黠@感受到住宿客流量暴漲，金沙灘啤酒城片區(qū)的40多套房源全部滿房，訂單已經(jīng)接到啤酒節(jié)閉幕。”五年前，吳迪只身來到西海岸新區(qū)創(chuàng)業(yè)，他對(duì)于啤酒節(jié)給金沙灘啤酒城等景區(qū)知名度帶來的提升，感受尤為明顯?！敖鹕碁┢【瞥且呀?jīng)火了，現(xiàn)在已經(jīng)成為國內(nèi)各大OTA平臺(tái)上的熱門打卡地?！眳堑险f，“目前整個(gè)住宿行業(yè)還沒有完全復(fù)蘇，但是我非?？春闷【瞥侵苓呂磥淼陌l(fā)展，今年我們又增持了30套房源?！?
數(shù)據(jù)顯示，啤酒節(jié)期間，全區(qū)各大商超、住宿、餐飲等行業(yè)，客流量恢復(fù)到去年同期的92%左右，與節(jié)前相比增長30%左右。
用平臺(tái)思維做乘法
放大節(jié)慶效應(yīng)，賦能全域發(fā)展
2015年到2020年，青島國際啤酒節(jié)在西海岸新區(qū)一次次豐富和超越，啤酒節(jié)的意義已經(jīng)遠(yuǎn)超節(jié)慶活動(dòng)本身?？梢哉f，歷經(jīng)六年發(fā)展與升華，如今的啤酒節(jié)更像一個(gè)包容萬千的大平臺(tái)。
“我們與隔壁展位的荷蘭七箭啤酒簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，首單簽下年采購20萬個(gè)桶的合約和一臺(tái)雙頭3升桶灌裝機(jī)?！痹谇鄭u國際啤酒產(chǎn)品交易會(huì)上，塔羅斯科技股份有限公司大中國區(qū)營銷總監(jiān)馬云鷹對(duì)于此行的收獲很滿意，“這是塔羅斯第一次作為展商參加青島國際啤酒節(jié)，參會(huì)的主要目標(biāo)是借助這一盛會(huì)提升企業(yè)的知名度，沒想到還有‘意外之喜’?！?月16日，2020青島國際啤酒產(chǎn)品交易會(huì)在金沙灘啤酒城完美收官，達(dá)成意向成交額3.16億元。
像這樣的展會(huì)，金沙灘啤酒城還有很多。今年，“甘肅隴南武都農(nóng)特產(chǎn)品展”和“貴州安順農(nóng)特產(chǎn)品展”強(qiáng)勢(shì)回歸，展出商品包括特色美食、旅游紀(jì)念品、手工工藝品等60余種350余款，規(guī)模比去年增加了一倍。農(nóng)特產(chǎn)品展不僅為游客提供了豐富的參會(huì)消費(fèi)體驗(yàn)，也有力地推進(jìn)了東西部扶貧協(xié)作。
借助青島國際啤酒節(jié)這一平臺(tái)，各種文旅活動(dòng)相繼展開，進(jìn)一步放大了節(jié)慶效應(yīng)。啤酒節(jié)開幕后，“干杯西海岸”旅游直通車緊隨之開通，5條線路中有3條為免費(fèi)往返直達(dá)專線，另外2條為啤酒節(jié)“特惠游”線路。此外，青島西海岸新區(qū)整合多家特色景區(qū)景點(diǎn)和品質(zhì)酒店，組合推出“金沙灘啤酒城+景區(qū)/酒店”和“景區(qū)+景區(qū)/酒店”等19套“啤酒節(jié)+”特惠聯(lián)票，有力帶動(dòng)了全區(qū)文化旅游業(yè)的發(fā)展。
“今年啤酒節(jié)開幕前，我們相繼走進(jìn)淄博、濰坊、臨沂、連云港等客源城市，舉行啤酒節(jié)和新區(qū)旅游產(chǎn)品分享會(huì)。連續(xù)六年‘走出去’，可以明顯感受到外界對(duì)啤酒節(jié)和西海岸新區(qū)的認(rèn)知和接受程度在不斷加深?！鼻鄭u西海岸新區(qū)文化和旅游局黨組副書記燕亞超表示，“啤酒節(jié)已然成為一個(gè)推介新區(qū)的大平臺(tái)，對(duì)提高城市的知名度、影響力和美譽(yù)度發(fā)揮了重要作用?！?
用平臺(tái)思維做乘法。通過對(duì)平臺(tái)賦能，啤酒節(jié)得以在更多的領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。
“今年公司的出口業(yè)務(wù)受到了很大影響，這次展會(huì)為企業(yè)提供了重要的展示和引流平臺(tái)?！痹诮鹕碁┢【瞥桥e辦的外貿(mào)精品展上，青島三喜海綿科技有限公司總經(jīng)理曲自豪親自上陣。受疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)呈明顯下行趨勢(shì)，逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局勢(shì)在必行。第30屆青島國際啤酒節(jié)的舉辦恰逢其時(shí)，青島西海岸新區(qū)借此機(jī)會(huì)組織區(qū)內(nèi)36家外貿(mào)企業(yè)近1000種優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品進(jìn)行集中展銷，對(duì)商貿(mào)流通起到了積極作用。
與啤酒節(jié)活動(dòng)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，青島西海岸新區(qū)于8月8日啟動(dòng)了時(shí)尚購物節(jié)，活動(dòng)持續(xù)至11月15日共100天，分為“時(shí)尚新區(qū)88歡樂購”“中秋國慶節(jié)日購”“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”三個(gè)階段，進(jìn)一步促進(jìn)新區(qū)消費(fèi)、餐飲、旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為市場(chǎng)增添活力。消費(fèi)不恢復(fù)，經(jīng)濟(jì)就難言真正意義上的復(fù)蘇。通過消費(fèi)的復(fù)蘇帶動(dòng)生產(chǎn)的恢復(fù)，并以此形成良性循環(huán)，正是國內(nèi)大循環(huán)的內(nèi)涵所在。
“今年以啤酒節(jié)為契機(jī)，我們還舉辦了招商顧問座談會(huì)、外資企業(yè)聯(lián)歡會(huì)等多種活動(dòng)，全方位展示新區(qū)良好的投資環(huán)境?！鼻鄭u西海岸新區(qū)商務(wù)局局長孫曉輝直言，這些活動(dòng)密切了與外商企業(yè)的聯(lián)系，對(duì)“雙招雙引”起到了積極的助推作用，8月10日，總投資過千億元的37個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目在青島西海岸新區(qū)集中開工，為新區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入了一支助推劑。
文化的延伸
從啤酒到“哈舅”，助力打造城市文化IP
從“海上啤酒節(jié)”“智慧啤酒節(jié)”“音樂啤酒節(jié)”“上合啤酒節(jié)”“活力啤酒節(jié)”，到今年的“時(shí)尚啤酒節(jié)”，青島國際啤酒節(jié)扎根青島西海岸新區(qū)以后，在傳承與創(chuàng)新中不斷發(fā)揚(yáng)光大，品牌內(nèi)涵日益豐富，國際影響力不斷攀升。與此同時(shí)，青島西海岸新區(qū)“啤酒之城”這張城市名片也因此熠熠生輝。
作為“啤酒之城”城市名片的核心載體，金沙灘啤酒城和啤酒節(jié)一起成長。經(jīng)過6年的建設(shè)，目前園區(qū)占地面積1200畝，建筑面積4.5萬余平方米，城內(nèi)“三季有花，四季常綠”，各種主題景觀、藝術(shù)雕塑、公共藝術(shù)裝置時(shí)尚前衛(wèi)，成為市民游客喜愛的網(wǎng)紅打卡地。
“下一步，我們將深入挖掘啤酒文化、節(jié)慶文化、城市文化、地域文化，將金沙灘啤酒城打造成青島地標(biāo)性城市公共文化空間，連接起市民游客對(duì)啤酒節(jié)、對(duì)這座城市的文化記憶和美學(xué)記憶?！鼻鄭u黃島發(fā)展（集團(tuán)）有限公司黨委書記、董事長劉書武表示。
金沙灘啤酒城內(nèi)的“哈舅”也在茁壯成長，助力青島西海岸新區(qū)打造城市文化IP。說起“哈舅”，來過金沙灘啤酒城的游客腦海中會(huì)立馬呈現(xiàn)出一個(gè)身著與啤酒同款色號(hào)T恤、擁有啤酒杯式“倒三角”身材、頭戴耳機(jī)潮酷范兒的“青島小哥”。
去年，“哈舅”亮相金沙灘啤酒城后迅速走紅。今年，“哈舅”2.0以嶄新的面貌出現(xiàn)?！肮恕焙汀肮藡尅币矌е麄兗业膶櫸锕贰肮粔颉?、好朋友小海鷗“歐耶”、畫家“小魷魚”、愛唱歌和作曲的“小海星”，以及極具演奏天賦的“小嘎啦”，以更加鮮活生動(dòng)、更能貼近生活的故事線，給今年的啤酒節(jié)增添了更多的歡樂，增加了時(shí)尚的節(jié)慶氛圍。
7月28日，集哈舅文創(chuàng)綜合體、哈舅多元化生活方式平臺(tái)、青島文化旅游商品聯(lián)盟基地為一體的哈舅大本營在金沙灘啤酒城啟幕，蘇州不厭文化傳播有限公司獲得“哈舅”IP唯一指定運(yùn)營商的授權(quán)，金沙灘啤酒城永久IP形象“哈舅”的市場(chǎng)化運(yùn)營邁出關(guān)鍵一步。
未來，具有本土化元素的哈舅衍生品一站式購物體驗(yàn)空間也將在全國多個(gè)城市落地。通過蘇州不厭文化傳播有限公司的商業(yè)體資源，推出具有藝術(shù)感、科技感、實(shí)用感，符合年輕態(tài)生活品質(zhì)的“舅家好物”，讓全國更多的人看到、買到包含青島文化、啤酒文化的特色產(chǎn)品。
在危機(jī)中育新機(jī)、于變局中開新局。今年，“時(shí)尚啤酒節(jié)”創(chuàng)新“線上+線下”辦節(jié)模式，贏得社會(huì)各界高度評(píng)價(jià)。在常態(tài)化疫情防控的特殊背景下，作為國內(nèi)第一個(gè)正常舉辦的大型節(jié)慶活動(dòng)，第30屆青島國際啤酒節(jié)在線上線下都做出了勇敢的創(chuàng)新嘗試，既向社會(huì)彰顯了青島西海岸新區(qū)努力推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的堅(jiān)定信心，也為全國舉辦同類大型節(jié)慶活動(dòng)貢獻(xiàn)了“西海岸智慧”。
